Određeni broj igrača useljava se u zasebne stanove u istoj zgradi. Dok igraju, takmičari su izolovani od spoljašnjeg sveta i jedni od drugih, i nije im dozvoljeno da se sastaju ili komuniciraju jedni s drugima licem u lice. Umesto toga, oni komuniciraju putem teksta na posebno dizajniranoj aplikaciji za društvene mreže koja im – kroz fotografije, biografije i tekstualni razgovor – daje mogućnost da sebe prikažu na bilo koji način koji odaberu. Igrači se tako mogu odlučiti da se predstave kao potpuno drugačija ličnost u odnosu na pravog sebe, što je taktika inače poznata kao "
catfishing" . Na primer, jedan igrač se predstavio sa ženskim identitetom, dok je druga takmičarka koristila fotografije žene za koju je smatrala da je privlačnija.
*
Catfishing - refers to
when a person takes information and images, typically from other people, and uses them to create a new identity for themselves.
Svakih nekoliko dana, svaki takmičar mora tajno da "oceni" sve ostale od prvog do poslednjeg mesta; njihove prosečne ocene se tada otkrivaju celoj grupi od najniže do najviše. Obično dva igrača sa najvišim rejtingom postaju "
influenceri", dok su preostali igrači u opasnosti da budu eliminisani iz igre ("
blokirani") obostranim dogovorom influencera. Povremeno može doći do zaokreta u procesu blokiranja; ovo uključuje da se igrač(i) s najnižim rejtingom trenutno blokira. Blokirani igrači moraju odmah da se spakuju i napuste svoje stanove, ali im se daje mogućnost da se lično sretnu i razgovaraju sa jednim aktivnim igračem po svom izboru. Dan nakon blokiranja, preostalim igračima se prikazuje video poruka kako bi se otkrilo da li je blokirani igrač bio stvaran ili "catfishing".
Tokom prve trećine sezone, nakon nekoliko blokiranja, jedan ili više novih igrača obično ulazi u igru. Ovi igrači dobijaju imunitet za svoje prvo blokiranje, iako učestvuju u rangiranju ostalih, nakon čega postaju ravnopravni učesnici.
Tokom finala, takmičari ocenjuju jedan drugog poslednji put. Igrač s najviše poena pobjeđuje u igri. Osim toga, gledaoci mogu glasati za svog omiljenog igrača. Igrač koji dobije najviše glasova proglašava se za "Fan Favorite".